移動廣告模式助力 谷歌股價首破1000美元

來源：北美新浪　2013-10-21

每經記者 楊可瞻

北京時間10月18日22時5分，在美國上市的谷歌股價一度觸及1001.81美元，為這家硅谷巨人歷史上首次股價突破1000美元。截至收盤，谷歌報收1011.41美元，漲幅接近14%。

這使得谷歌成為美國市值最高的幾家公司之一，總市值超過3379億美元，僅次於蘋果和埃克森美孚，同時也進入由為數不多的幾家公司組成的“千元俱樂部”。

谷歌為何如此令人迷？首先，它10月17日公佈的財報超出分析師預期，第三季度營收同比增長5.6%，凈利潤同比增長36%，這對於一家市值龐大的公司來，要保持這一高增長非常不易。相比之下，蘋果第三財季凈利潤同比下滑22%。

更為重要的是，投資者看到谷歌賴以生存的廣告模式正在發生變化 (其第三季度總廣告收入達到125.4億美元，占總收入比重的84%)，由過去在台式電腦搜索結果旁邊附加廣告的業務模式，突破為無線設備的廣告模式，而這意味，谷歌將更依賴廣告的點擊量而非單純的價格。比如第三財季，廣告點擊量升至今年以來新高，彌補了廣告平均價格的下滑。

“只要廣告點擊量保持上升，價格下跌一點也沒有關係。”EdwardJones分析師JoshOlson表示，“這表明谷歌移動業務的需求非常強勁。”

谷歌是全球最大的在廣告提供商，擁有全球廣告市場份額的11.7%。據彭博彙編的資料顯示，2012年，谷歌全球互聯網廣告收入的市場份額高達49.3%，領先第二名雅虎的5.6%。

有意思的是，Google此前推出了一套新的AdWords廣告系統，該系統是為了幫助廣告主更好地在多種設備上投放廣告。

比如，一家早餐店希望向附近使用智能手機搜索“咖啡”或“早餐”的用戶展示廣告，利用Bigadjustmengt(出價調整)功能，針對1公里內進行搜索的人出價可提高25%，上午11點之后進行搜索的人出價可降低20%，而針對使用智能手機進行搜索的人出價可提高50%。上述出價調整對於單個廣告系列中所有的廣告和關鍵詞都是適用的。

彭博顯示，46家機構分析師給予谷歌未來12個月目標價中值為1069.88美元，較當前價格有5.8%的回報率空間，其中德意志銀行的RossSandler最看好，給予了1220美元的目標價。